厚生计食品


客户名称:厚生计食品
服务内容:品牌策略规划、品牌命名、包装设计
创作日期:2010-2013


挑战:厚生记主要以青豆、蚕豆、花生、香螺菜等宁夏当地特色农副绿色生态产品为主业,销往全国多个地区,公司一直面临着有公司品牌,没有产品品牌的尴尬局面,作为一家以农产品为主业的集团化公司来说,随着中国城市消费群对自然健康食品的需求向往,要想在传统消费品市场取得较高的利润率和竞争空间,没有与消费者建立起产品品牌成为公司发展的硬伤。格创通过多次调研,先后为其确立了多个产品品牌路线,在每一个品类占据战略制高点创立多个品类价值壁垒的产品品牌。

解决:通过产品品类命名,与竞争对手形成价值壁垒
格创从品类创建出发提出“乡村豆”这一品类概念,反应公司原生原味、自然健康的核心价值理念。乡村豆直接作为公司蚕豆青豆产品的品类名称,直接与市场众多同类产品进行差异化价值区分。先后开发原味派、牛肉味、怪味等多个口味类别。在其它产品系列上结合时代流行文化与产品形象进行贴切的卡通娱乐化创作,进行了多个场景的创建,使整体的产品品牌融入互联网时代文化,同时也契合公司核心价值承诺。
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