营山黑山羊品牌策划


客户名称:四川营山草药山黑山羊公司
服务内容:品牌策略规划、品牌命名、VI设计、包装设计
创作日期:2017-9月-12月

挑战:营山草药山黑山羊公司是营山县政府牵头,恒阳集团投资3.2亿元组建的一家全产业链生态黑山羊养殖企业。面对国内多个由地方政府推动的山羊养殖产业企业的竞争格局,草药山公司聘请清华大学知名产业专家阎旭临教授进行全名的产业策划。先后与深圳、上海、北京等地多家知名设计公司沟通无果,后又于成都找寻多家设计公司,皆因其理念与价值的浅薄而无法达成合作。后与成都格创品牌策划公司进行沟通,格创站在市场策略,立足公司战略的品牌策划设计方法论打动了客户,并最终达成合作。格创先后协同阎旭临教授、营山县畜牧局等先后赴全国多个山羊养殖基地考察,交流。先后进行了品牌策略规划、品牌形象设计、产品包装策划、广告策划设计等。

解决:营山黑山羊=草药山黑山羊,占据中国山羊滋补第一羊这个核心价值制高点!
随着国内消费市场的变化、消费者对肉类消费提出了健康、环保、等更高的价值需求,作为羊肉这个品类,在广大消费者心智中吃羊肉“滋补养生”这一概念无疑深入人心,通过实际调研发现:营山黑山羊遵循山野自然放养的原则,终日漫步行食、遇水则饮、日落而归,故体脂均衡、肉嫩鲜美;羊食小草主要为:荆芥、薄荷、车前草、地柏、金银花、鱼腥草等数十种中草药。

中药滋补和羊肉滋补,药食同源,药食养生的价值理念非常契合。从而公司品牌直接命名为:“草药山黑山羊”,即:“草药山黑山羊=滋补第一羊”,使之形成具备战略意义价值传播符号。这一命名战略与全国多个地区的山羊养殖从本质上进行差异化的价值区分,从而占据羊类品种滋补的至高价值点,形成价值壁垒,对其他山羊养殖品牌形成战略狙击。“草药山黑山羊”即是公司的品牌名称,也是公司的核心价值传达,也是公司产品最核心的价值差异化诉求,格创在公司品牌故事、产品包装、广告策划上都彻底的执行这一战略诉求。成都食品公司VI设计 成都食品公司品牌设计成都食品公司VI设计 成都食品公司品牌策划设计

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