如何区分企业品牌及注册产品品牌？

品牌的英文单词为“BRAND”，市场大多数人认为品牌就是商标、或者公司名称等；教授专家对品牌的讲解又太过复杂如庙堂般束之高阁，普通消费者很难理解！成都格创品牌策划公司认为：品牌就是差异化的认知，即印象！成都知名品牌策划设计公司-成都格创品牌策划有限公司认为：品牌就是消费者对该公司提供的产品或者服务形成的综合性体验及感受！打个比方说就是你买了某公司的产品，从最开始为什么决定要购买-到购买过程如何被打动-到使用产品后的感受-到后期提供的服务，最后你用的很舒服，也得到了满足感，然后对这家公司很信赖并推荐给朋友！这就是品牌建立并形成的过程！也就是最近几年很火的概念：占据消费者心智！

企业品牌和产品品牌的区分？
企业品牌和产品品牌即相互一致，又相互区别，比如“新希望集团+商标”属于企业品牌，，新希望集团注册的“美好”主要专卖火腿肠系列产品；奥特兰专卖高端纯牛奶系列产品，新希望集团就属于企业品牌，而“美好”、“奥特兰”等就属于集团旗下的产品品牌。有时候公司直接推出的产品直接就是“新希望集团商标+纯牛奶几个汉字”的方式，这又是企业品牌和产品品牌的混合使用。

作为集团化的企业特别是面对快速消费品方面的产品达到几十个品类，无法做到用企业品牌来推广所有的产品，那么就需要注册新的子品牌来推广企业某一个品类了！比如新希望专门注册了“V美”这个商标专卖针对年轻女性消费群体的植物蛋白奶及时饮料，试想一下如果还是用“新希望集团+集团标志为为主体的商标”去卖这款饮料是很难让年轻女性消费者产生好感的。用“V美”这个产品品牌商标不但表现了产品是具备美容功能的蛋白饮料，同时也与爱美的年轻消费群体产生了联系，消费者认为自己喝了这款饮料就与“美”产生了联系，消费者自然而然就觉得与“V美”产生了亲近感，亲近感产生了当然就会尝试和购买“V美”系列产品了！

案例分析：
如新希望的注册方式：美好-（专卖火腿肠类产品）；澳特兰（专卖高端牛奶对标经典等）；初心、城市记忆（专卖酸奶、发酵乳等）；V美（专卖及时消费蛋白饮料）每个类别的产品都有相关的子品牌名称和对应的市场策略规划！

初心、城市记忆、V美这些都是针对新的市场发展开发的针对城市年轻消费人群的新的子品牌，如V美主要是植物蛋白奶具备美容这一功效，针对年轻爱美女性消费人群推出的子品牌；

如“城市记忆”主打的是复古怀旧潮流，走的是一股文艺路线，唤醒儿时的记忆，针对人群要广泛些，“城市记忆”这个品牌名称有无限的想象力，可以在任何一个城市复制，如成都的记忆有可能是“钢管厂”、火车北站、武侯祠、宽窄巷子，而广州的记忆确是弄堂里早间茶等，可以在任何一个城市寻找“记忆符号”进行复制，整体上把品牌做成了一个动态的，变动的文化符号！

如初心发酵乳酸奶，初代表的是“新鲜，自然”，初也代表着“纯真”，广告传播“上本来初心，无需添加”更是相互呼应~~~~，初心子品牌的命名属于一语多关的多种含义！可以说紧跟时下消费升级的潮流！

注册不仅仅是单纯以为有一个商标好记的名称就罢了，更多的是反应整个企业的品牌规划，运营和市场策略！注册和设计、广告推广等都是这些市场策略的反应表现和执行！

为什么有些公司全部是企业品牌，而有些是产品品牌？
企业品牌通用的公司：一种是原材料、大工业、大制造行业，如格力空调，属于大制造行业的品牌，几乎所有的格力空调都是耀眼的格力商标推广，只是在一些局部推出差异化的产品品牌如“悦雅静频空调”等子品牌！格力推出企业品牌是因为消费者购买原材料、工业品方面的产品时候更多的是看中企业品牌的实力和背书！而格力推出如“悦雅静频空调”也是想在保持企业品牌的同时给消费者又差异化的选择！这也跟很多汽车企业一样一个品牌会推出很多类别一个道理！

企业品牌通用另外一种表现方式就是“汇源果汁”，因为汇源的业务主要是做橙汁的单一业务，所以“汇源”即是企业品牌又同时是产品品牌。这样的单一业务模式就相当于大集团企业某一个产品品牌只做单一业务是一个道理。“红牛”、“王老吉”、“可口可乐”都是属于企业品牌和产品品牌结合的快消品类品牌的典范！

成都知名食品包装策划设计公司-成都格创品牌策划有限公司认为：

做快消品的企业如果没有产品品牌等于就是没有直接面对终端消费者的拳头产品，企业如果没有产品品牌也就是没有狙击市场竞争对手的战术武器，对企业品牌及快速占领市场都是不利的。

举例来说：恒阳集团也在做烤肠之类的产品，面对双汇的“王中王”这款肠类肉食产品会是什么结果，“王中王”是双汇专门针对高端肉肠类产品推出的产品品牌，“王中王”这个产品品牌名称体现出“王者风范、王者中的王者，让消费者联想到肉中的精品这样的品牌印象,与其它家同样打着火腿肠名称出售产品的公司相比、消费者从名称上就觉得“王中王”火腿肠就是高一个档次，企业无论其它方面做得再好也无法改变消费者的认知印象了”作为肉肠类产品从名称上就一下子拉开了与其它肉肠类产品的区别，试想一下双汇所有的高中低端产品都打着双汇企业的名称来出售会不会达到这样的差异化效果呢？可惜的是王中王最先由双汇推出并没有进行在火腿肠这个类别进行商标名称的保护，造成现在雨润、新希望等做火腿肠的公司都可以用了！当初“王中王”的意义是肉肠中的王者之意，随着市场的消费升级而现在“王中王”就变成了一个肉肠类通用的名词解释：意思是量很足、很够！试想一下当初在为双汇提供品牌策划服务的公司具备战略的眼光提醒一下双汇管理层只需要花费区区数千元把“王中王”所有的相关类别进行了注册，成为双汇一家独享的产品品牌名称，那对企业是多么大的一笔无形资产呢？而现在花再多的钱也追不回来这样一个成熟的占据品类的产品品牌名称了！---这正是缺乏商业战略眼光，不从策略角度做设计的悲剧。而这样的行业惨痛案例在我们服务的很多客户中无时无刻不在上演着，这都是只注重眼前利益的恶果！

所以面对市场不同的公司会采取和选择不同品牌规划策略方法！一切的目的都是为了促进品牌的建立，抢占市场制高点，达到狙击竞争对手，形成价值壁垒，从而占据消费者心智的目的！