格创观点｜ 2018-05-062547

广告受众的年龄及心理分析！

成都知名广告设计公司-成都格创品牌策划设计公司经过多年市场历练和多方市场调研分析认为，以年龄作为划分依据，可以将广告受众划分为儿童（6——12岁）、少年（12——18）、青年（18——30岁）、中年（30——60岁）、老年(60岁以上)五个年龄阶段的广告受众群体。

（一）儿童接受广告的心理。儿童具有很强的学习性、模仿性，已经有了初步的认知能力，但仍然缺乏明辨是非的能力。对父母和家庭的依赖感强，渴望受到家人特别是母亲的关注。他们是整个家庭的核心，他们的购买要求会得到最大的满足。儿童喜爱活泼的语言、音乐和色彩，常凭感性消费，是冲到型的消费者。

儿童最经常接触的广告媒介是电视。

（二）少年接受广告的心理

少年时期是从儿童向青年过渡的时期，生理上还在经历第二次的发育高峰，对异性开始了初步的关注。内心敏感，自我意识强烈，非常关心别人对自己的评价。这一时期在心理上对他们施加影响的因素除了日趋紧张的学习压力，还有家庭和社会的因素。他们既渴望来自父母家庭的爱，又渴望反抗家长的权威，部分少年表现出很强的叛逆性，需要积极引导。虽然没有经济收入，但是掌握一定的可支配收入，具有一定的消费能力。在购买过程中希望依从自我的判断，购买行为趋向于独立。

崇尚运动精神和自我表现，喜欢休闲生活。对快餐、瓶装饮料、音乐、电影光碟、电子产品和时尚杂志十分钟情，生活方式新潮。他们崇拜某些影视、音乐及体育明星，购买行为容易冲动，有比较明显的情绪化倾向。

少年经常接触的广告媒介主要有因特网、电视、报纸及杂志。

（三）青年接受广告的心理

青年的消费能力和消费意识都具有明显的独立性，经济收入中直接用于自身消费的比重最大。青年经常接触的广告媒体和少年人群基本相同，主要有因特网、电视、报纸及杂志等。青年的广告接受心理主要表现为:

（1）求美求名求新。他们会购买最新上市的服装和最新款式的手机，不惜超值购买名牌产品，对商品的需求放映出时代化和高档化的倾向。

（2）追求个性和时尚。由于青年人十分注意自我形象，尤其身处同龄的异性之中，力图博得异性的好感。因此，他们总是喜爱能表现自我个性化的商品。

（3）憧憬美好的爱情。爱情是人类永恒的主题，而美好的爱情似乎一直都是青年人的专利。

（四）中年接受广告的心理

中年人已进入具有经济实力的和社会地位的年龄阶段，由于阅历的增多，对于一般性的广告有拒绝、怀疑的心理。在消费品选择上，注重实用和实惠，对价格敏感，是理性的消费者。喜欢传统的产品，注重家庭关系。中年人经常接触的媒介主要是报纸、电视、杂志等。

（五）老年接受广告的心理

老人由于生理和心理的原因，往往渴望健康长寿、注重商品对身体的影响。购买也呈现老年化特征（如追求健康长寿的保健品），一般来说购买心理比较稳健。由于怀旧心理强烈，习惯性的购物倾向比较明显。

 

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