格创观点｜ 2018-05-091930

乡镇特色农产品品牌突围--蟠龙食品2012年品牌的升级故事

蟠龙食品厂是专业生产各类花生制品、豆制品、水磨汤圆粉（元宵粉）的实业型厂家。工厂自1984年投产以来,至今已有近三十年的历史，厂内生产近30余个品种具有浓厚的四川风味特色，深深受到广大消费者的喜爱，已远销美国、日本、俄罗斯等海内外。蟠龙青豆、蚕豆、花生等系列产品，一直坚持走传统休闲食品路线取得巨大成功。

 

2012年，蟠龙找到我司，公司创意总监、中国包装设计委员会委员-蒲国在与蟠龙食品张晓聪董事长多次沟通后，了解到一家地方特色农业企业的品牌变革艰难之路。感慨作为作为一家地方农产品特色企业，品牌包装设计的好坏直接关系到地方公司上下几十人的就业问题，也关系到公司引入新的几百万元的投资面临的风险，同时也面临着如何与原先的品牌形象保持联系，再不伤害原有产品渠道的基础上探索新的市场可能！

 

大多数农业企业品牌形象都走不出灰头土脸、解放鞋搭西装的尴尬形象。

成都格创品牌策划设计公司，深感责任重大，经过多次调研发现由于原先的老包装设计由成都本地一家老牌设计公司设计，一直强调蟠龙镇的地方文化特色，多注重书法的表现方式的包装失去了农产品特有的自然原始品牌诉求，老旧的产品形象也进一步丢失了城市年轻消费群体无法获得年轻消费人群的认同，同时公司产品油炸的概念又被市场打上了不健康的标签！

 

可以说蟠龙面临的问题是中国大多数的中小农业企业近年面临的主要问题。主要表现在以下几个方面：首先是产品形象老旧，无法取得都市年轻消费主体的认同！ 然后就是企业品牌形象都走不出灰头土脸、解放鞋搭西装的尴尬形象。其次就是产品品类创新缓慢，大多数的中小企业还处在“酒香不怕巷子深”的传统思维时代，不注重产品研发主要走在市场的前面，往往是市场走了很大一截，这些中小型农业企业才反应过来跟风开发产品。这几方面的缺失都使很多的中小型农业企业产品品牌错过了中国经济快速成长周期，带来的后果就是很多企业没有建立起自己面对终端消费群的品牌！很多的老板甚至对产品形象的认识还处在仅仅是包装好看，炫酷的初级阶段，其眼界如此那么可想而知企业的品牌建设几乎无从谈起，很多的企业都是靠传统的渠道沉淀吃老本走销量过活！

 

“设计不仅仅是审美设计概念的表达，设计更多的是必须解决企业品牌面临的实际问题，而且是综合性的问题”---策略设计的灵魂！

成都格创品牌策划设计一开始就建议导入SI产品形象视觉系统，目的就是将地方品牌或者是乡镇小企业的外衣脱掉，塑造更多的产品附加值和品质感，可惜的是由于观念的障碍未能全面导入。我们甚至建议把“馋香豆”注册，用来专门做蟠龙食品青豆、蚕豆系列产品的子品牌名称，为豆类系列产品建立起品类保护的壁垒，可惜是由于时间紧张，加之管理层观念缺失没有快速反应，果不其然第二年市场上同样品类名称的青豆类品牌大行其道，我为此扼腕叹息！在四川很多市场，青豆是一种馈赠礼品或日常休闲小吃，但整体的消费形象大多数都是低端的，由于这类产品是油炸食品，所以在健康的传播理念上往往受到消费者的质疑。为改变传统的陈旧形象向都市休闲消费群体靠近，格创在原先标志的基础上从新设计了标准字体，对原先标志做一定的继承，同时使其在产品包装的展示上品牌名称有清晰明显的展示；考察了工厂加工工艺后，格创发现在产品加工过程中，该厂使用的全部是农家菜籽油，于是格创提出“植物油油炸”这一理念，打消油炸食品不健康的传统观念。产品形象和包装方面，坚持传统和现代，有机和绿色视觉风格，一种天然、绿色、自然的品牌印象油然而生！设计师设计出系列图标，有的轻松活泼，有的精致灵动，大大加强了与消费者的沟通，使人感觉到品牌的真心和关爱。

 

在当年的糖酒会上新的包装一经推出迅速获得经销商的反应，也迅速在各大互联网平台销售，时间过去了六七年，成都格创策划设计的该系列产品仍然作为公司的主打产品在市场上销售，客户方对此次设计的认识也许就是认为换了个新的包装，但我们背后的专业考量却是很多很多......。

 

至今想来此次案例操作最大的感慨就是：“设计不仅仅是审美，设计概念的表达，设计更多的是必须解决企业品牌面临的实际问题，而且是综合性的问题”。我们用专业的态度和专业的操守践行着一个设计师的态度，那就是：“为您想得更多，为您做的更好”！

 

★成都格创品牌策划设计公司是一家集品牌策划、品牌设计、品牌管理为一体的高端品牌整合策划设计公司。文章由格创创作总监-蒲国原创，转载请注明，由：成都品牌策划公司、成都包装设计、成都VI设计、成都logo设计、成都食品包装设计、成都品牌策划设计公司,（http://www.gc-brand.com/）设计并整理