所以创业者所描述，他希望在自己的产品包装什么开始了。它是一个东西的愿望清单，他是绝对的把握，他需要和他阐明每一个以最大的信心。他在椭圆形希望一个大的照片的产品在这里，名称此处，背景必须是绿色。嗯，也许蓝色的，但绝对不是红色或黄色。再加上一个星爆的“新”字，并在背部，三大子弹点说：“所有在一个解决方案”，“没有其他产品更好地工作”和“申请专利！”。他还挑选出最完美的字体的名称 – 无论是纸莎草或影响。他在逻辑上认为这是第一步。你还能怎么做一个标签，如果你不知道你想要的是什么？

现在，标签设计是过去的事情抱着他，让他超抽，并准备继续前进。他花了三年时间开发这款产品，他需要的标签，在两个星期。但是没关系，因为他知道什么东西，需要在标签上，甚至挑选出的字体了。他只是需要一个设计师把它放在一起。

 
设计师，年轻，渴望工作，跳就可以了。他不打扰询问任何问题，因为设计基本上是“完成”，只是需要一个艺术家的眼睛把它放在一起。设计师和企业家有一个伟大的第一次会议。他们集思广益，照片应为多大，如果椭圆应该有两种字体的梯度和阴影，以及将工作最好的想法。每个人都高兴起来，因为他们抛出一个很酷的想法后，又上设计桩顶，直到它几乎摔倒。那么设计师，在热情和信心高高飘扬，让包。几天后，客户端收到谱曲，他是高兴，因为它拥有所有他想要的东西。短短几年的调整，我们就大功告成了。是啊！然后，每个人都拍自己的背了出色的工作。这是很常见的，完全的屁股向后。是的，这是错误的方式来设计包装，将大大降低您在市场上取得成功的机会。

一个包的设计是不是你粘​​到瓶子一个漂亮的图片，这并不是说你把东西的吸引力框，它不是一个空的容器等待被填满你的最新设计理念。这不是一个设计比赛另一个入口，它不是美容的目的是打动你的同行，这是不是另一种展示一块为你的投资组合。这不是你认为你想要的东西，或一箩筐广告牌为您的个人喜好。那么又是什么呢？

包是一个自包含的，自给自足的营销机器 – 一个广告部门，公司发言人表示，地板的销售员，无线电顺口溜，整版的广告，和一个30秒的广告都包裹成一个。它必须对自身的生存。它必须一手传达它的价值，然后关闭出售 – 它必须这样做，没有流动性​​，语音和思想的优势。包是一个步兵出动摧毁你的敌人，捕捉消费者的变化无常，其中胜利是衡量销售的重视。没有销售，没有胜利。并得到那些你会需要一些严重的武器销售。

所以，我不会给你如何使用Illustrator的教程。而且我不打算讨论滤镜和特效。你可以学习，从书本或YouTube视频。它还化合物的问题，因为他们什么都没有做创造一个伟大的包装设计。我知道这是普遍认为的软件，字体和效果第一 – 和许多客户会尽量把你推到这种模式 – 但它的倒退。
所以，相反，我会告诉你什么每个设计师和每一个创业者需要问自己，什么三个要求的包装设计必须满足，如果他们认真对待自己的产品蓬勃发展，而不是仅仅存活在市场上。那时，只有到那时，你能人们有理由花时间调整像素，点，百分比，真正使包装唱歌跳下架子，进入消费者的篮筐。
 

1.您的产品包装必须传达一个引人注目的品牌故事
除非你已经发明和全新的产品，它无视分类（不太可能），你将面对一堵墙成立的竞争对手。拥有一个独特的，易于阅读包，而要获得消费者把它捡起来，还不足以让他们把它放在车和密封处理。消费者想知道他们为什么要购买它。

这个“为什么”是品牌的故事。根据您的类别，一个品牌的故事可以被有机认证或复杂的角色逼退故事一个简单的衔接。一个高度争议的类别中有少数产品的差异化将更加需要对你的品牌故事，不是一个无可争议的领域具有较高的品种。

 
假设你有在那里被有机，公平贸易认证的类别，原料都是由消费者要求的前三名值位置。有三个品牌这一类，但所有三个产品已经满足了这些需求。所以被有机，公平贸易认证，及原材料不再是差异化，但有一个基本的要求进入这个类别。因此，尽管有这些属性是必不可少的进入游戏，它不会是足以让一个人从竞争对手的产品切换到你的。这是你的品牌故事的原因。也许你所有的竞争对手是外资进口的，但你的是国内的公司。也许你的公司是唯一一个捐赠其利润环境原因的10％。也许你的企业是少数人拥有，妇女拥有，或者由员工所有。也许这是工会制作或使用可回收材料。不管你有你的竞争对手不能够成为一个品牌故事的基础。并给予当选项的选择，强调那些有困难或昂贵的收购或复制。这并不是说很难为你的竞争对手源相同的可回收材料如你，但它是非常昂贵他们成为一个联盟店或员工持有。如果你没有，很难或昂贵你的竞争对手复制任何属性，然后选择一些他们不能不管他们的预算。这可能是一个家庭食谱流传下来的一代又一代，那是在他的车库里，或者一个奥斯卡发达，你的娇气猫恨所有其他的商业宠物食品发明了乔大爷的产物。这些品牌的故事都不是令人印象深刻的自己，但他们不可能为你的竞争对手复制。然而，在一个拥挤的市场，几乎相同的选项，它们足以给消费者一个理由来切换其品牌的忠诚度。

因此，如何有价值的是一个品牌的故事？以及可口可乐和百事可乐已经发动十亿美元的战争了几十年了更重要的是 – 作为“动真格”，或作为“选择的新的一代”。为什么呢？因为他们没有别的提供一个差异化因素。他们都是甜的，碳酸汽水的腐烂牙齿，让你发胖，给II型糖尿病你。剩下的唯一的事情是，如果你喝饮料他们创造出一些心理上驱动幻想什么样的人你。就是这样。这就是他们得到了。但它的作品，因为它创建自己的品牌，在消费者心目中有着明显的区别 – 即使它只是雾里看花，并完全没有实质内容。你的品牌故事的任务是创建这样的区分，即使是大部分是废话。
 

2.您的产品包装必须符合消费预期其类也从它的竞争对手中脱颖而出。
这是吊诡的是大包装。它可能看起来像一个杀手的想法，使您的汽水看起来像一瓶洗涤剂，但储料器时意外搁置旁边潮或当它坐在旁边的可口可乐和百事可乐和消费者完全被忽略，因为他们认为这是对于洗自己的衣服，也不会看起来像这么热的想法。所以，不要试图改变人们已经习惯于方式。如果你认为你能锻炼整个人口和擦去几代人的习惯，你是在做梦。然而，有成功的机会，你的包装必须是不同的足以使它代表从它的竞争对手。所以冷冻卷饼包装必须看起来像一个冷冻卷饼，还可以从其他所有的冷冻卷饼不同。

 
那么，你如何完成这一壮举？
 首先，看看所有的产品在一个特定的类别。这是最好的做这在真实的环境，就像一个超市。看看他们，并注意类别的DNA。这些都是共享的视觉线索可以让消费者知道，是的，这些都是意大利面条酱的罐子和瓶子没有酱油。该DNA不能在没有非常仔细地考虑改变到后果。惹周围的DNA，你可以做一个突变。在人类中，我们的DNA上面放置我们的眼睛和我们的脸的中间你的鼻子眉毛我们。这是我们期望他们。如果你突然出现了与你的脸颊和鼻子上你的下巴眉毛，你会站在一个非常糟糕的方式。你不会得到日期容易，人们会理所当然地认为是非常严重的问题与您联系。您的产品将被视为相同的方式。

现在看所有的都在你的产品类别不同的​​元素。这是造型师的选择。这是你应该尝试用类DNA搞乱之前，首先要改变。只要你的头发是在你的头上，你会感觉良好。它可以通过卷发，直，短，长，有色甚至失踪，你仍然会得到日期。他们将真的会挖你的头发不管它是如何称呼的人口段。但是它必须是在你的头上。它不能在你的肘部或你的脚。

也有宏观和微观层面的DNA。就拿早餐麦片。在宏观层面上，谷物出现在一个盒子里。仅燕麦或熟谷物进来的圆柱体。所以，你的谷物应该是在一个盒子里。在微观层面上的孩子谷物丰富多彩，卡通，对他们的角色，而成人谷类是保守的，大地色调和使用性质的平易近人的形象。如果你犯了一个甜甜圈状的孩子谷物与磨砂和棉花糖，但把它称为自然的方式，并把它与森林和金色的装饰棕色盒子，你会卖很少的谷物。孩子和成人将无法正确识别它。任何买了它寻找一个健康的谷物成年人会正确地生气。同样，如果你做了低糖，片状，干燥，有机，100％燕麦麸麦片是对彩虹色的盒子丰富多彩跌破眼镜的鹦鹉，并把它称为古怪的磨砂涂鸦炸弹，没有人会买谷物不止一次。这恳求他们的父母买任何孩子将是一个重大的失望。所以，你需要从你的目标消费者按照产品类别的DNA或风险大的混乱和拒绝。

 
3.您的产品包装必须易于阅读，具有良好的流动和设计元素的清晰的层次结构
在视觉上，所有成功的包装设计可以归结为层次结构和流量。层级允许顾客容易消化大量的信息。流的方式是顾客的眼睛费力上移，下移，和周围的包。当由得当，包装设计布局呈现发现之旅的客户，采取的路径有一个无限循环。这个无限循环保持顾客的眼睛上，每个设计元素带你到下一个，这导致另一个，熄灭他们完成他们的旅程，并提示取回来的举动。

但这些行程是不固定的。您的设计可能会鼓励顾客开始在顶部，中间，底部，或在余量。旅途可能曲折或按照席卷弧和逢低像过山车。客户甚至可能会遇到你的产品比下降在其一侧或向后面对。但是，这不应该的问题。一个好的设计会拉他们一起，直到他们看到的一切。你应该能够为您的产品交给别人说看条形码 – 任何包的最静态的和丑陋的部分 – 与设计的流程和层次将导致他们毫不费力地从条形码到设计的其余部分。如果他们的眼睛只是呆在那里，你有问题。所以这是理论，但这里的它是如何工作的实践。
 

1.讲故事
您的产品包装设计的工作是告诉一个令人信服的故事。在这个故事更好的销量就越好。你需要知道这之前，你开始设计。重要的是你的品牌战略，并开始设计之前，必须解决。我会说这一次 – 你需要知道你的品牌故事，然后再开始设计。真的，就这么重要。否则，你要做的仅仅是漂亮的图片，这是不是一个好的包装设计。
 
2.选择一个重点。
一些在你的产品比一切都重要。这可能是公司名称，标语，产品的名称，如何使用它，里面有什么，它的主要区别，或插图或照片。你的品牌战略将确定这个元素最终是。此元素需要更大，更大胆，更有趣的比其他人。您可以使用的大小，颜色，质地，形状，位置，或心理和情感触发器来创建此兴趣。
 
3.创建之旅
现在是时候把你的焦点变成旅程的第一步。那么，你希望客户去下一个？在那里你带他们接下来要看你的品牌战略和故事要诉说。在包装每一个元素都有两份工作。工作之一就是要告诉的品牌故事的一部分。作业二是让你在旅途中的下一个步骤。就是这样。

您可以通过层次结构和流量实现这一目标。沿着旅程的每个元素应当具有强调适合于它的工作。
包和各部分的风格元素的组成应某处点你。可以通过堆叠元件创建线性从上到下流动。可以创建一个“s”或Z字形图案由惊人的元素。你可以混合和匹配视觉模式。任何图案是可接受的，但应该清楚，并创建一个无限循环。

简单的技巧创造流量和方向通常包括方向提示箭头一样，斜体，步进，拱门，和图像具有鲜明的观点。以下是演示在行动这些概念和后果时，他们会被忽略或违反例子。

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