品牌策划--什么是心智营销？
心智营销，是近年来营销界十分热络的话题。该理论来源于定位理论，所谓定位即锁定目标人群的需求，以及满足需求的产品，及该产品被目标人群认知形象，让消费者心智中能够知晓该品牌，当费者产生需求的时候，第一时间联想到品牌与消费者购买目标画上等号，如可乐=可口可乐。
那么什么是心智营销呢？
定位理论认为“心智”是营销的主战场。心智营销，需要拆开来讲。心智，简单地说，指人意识对一切人、事、物的认知态度。而人对人事物的认知，起于意识对对象的判断。
一般定义，人意识分为表意识、潜意识、超意识、超绝意识。其中潜意识又包括潜在意识、深层意识、无意识。消费者做出购买决策，必须经过消费者潜意识。潜意识层面在感觉、情感、情绪、价
值观、信念、观念、认同、经验、印象等维度针对产品做出相应判断。
心智营销，字面分拆来讲。
心：中央；心绪和心情，思想。
智，智慧；及，知日，知太阳。知太阳之阴阳也，此为智。
营：谋求；筹划，管理，建设；围绕；缠绕。
销：销化；出售，卖。
综合定义，心智营销可以理解为——商家拥有理解消费者对主体对象思想的智慧，知道消费者潜意识层面对对象各维度的基本态度，并以此作为制定营销策略的基本依据，最终能够将产品销售出去。
从此定义中，可以得出企业产品被选择购买前提是消费者潜意识里认可、肯定企业的产品，同时消费者潜意识里对其产品持积极态度。产品被认可肯定的前提，企业必须针对消费群体，做出相当数量、范围的潜意识调研，客观、真实地掌握消费者购买产品的基本前提，从而制定相应的品牌营销策划策略。
1.要寻找产品与消费者之间心智的诉求点
2.要善于捅动消费者心智的敏感点、兴奋点
3.要借势张扬产品的闪光点、亮点，满足消费者心智的期待值。
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