香飘飘奶茶通过多年的市场深耕，仅仅贴合大众及时热饮的需求，快速在奶茶类成为第一品牌；在营销上香飘飘奶茶通过紧贴时尚，年轻的消费人群，成功的使一款固体饮料产品转化为一种都市文化现象！

2014年7月1日，香飘飘宣布启用新LOGO，与4款新产品同时亮相。新logo去掉了原来logo中翅膀元素，更显简洁大气。品牌形象也从最初的休闲食品提升到现在的“美食型饮料”，力求把香飘飘转型为“都市慢生活”的代名词。

2017年，香飘飘启用新的品牌理念“小饿小困，喝点香飘飘”，迅速在全网进行推广，取得巨大的成功！成都格创品牌策划设计公司认为：通过香飘飘的品牌形象设计及产品包装设计可以看出：一家成熟的企业任何品牌及产品包装的更新都是一种新的品牌战略的转变，他不仅仅是单一的某个方面的体现！