格创动态｜ 2018-06-061142

由成都格创品牌策划公司创意总监于深圳2010年创作的知名婴儿用品品牌“花儿滋”，如今已经发展成为知名婴童连锁品牌“爱婴岛”旗下最重要的拳头产品品牌之一。

 

品牌名称：花儿滋
定位：中高档消费人群，兼顾低档产品。

品牌愿景：为传达“幸福感(温馨、感动)、高品位(品质、信赖、考究)”而设计。 协助人们在抚育婴儿成长时获得幸福的生活体念。

 

背景：品牌是基于消费者建立的某种产品或者服务，并存在于消费者意识中的印象。品牌形象设计就是基于产品或者服务建立的，体现品牌内在的外在视觉设计。而外在的视觉体现最核心的要素，也就是最直接的第一视觉形象-----就是品牌的标志形象！品牌形象不是一成不变的，它有生命周期，随着品牌的成长而成长，维护，并作出修正和改变。作为婴儿用品最直接消费群是婴儿的妈妈，也就是23-35之间的主要生育女性。

 

我们调查了一线婴儿产品市场发现：一是，众多的品牌无不在包装上以突出品牌标志为核心作为市场推广手段。二是，以产品品类名称作为推广手段。花儿滋作为一个具备一定知名度的品牌，当前应在品牌标志作为核心推广上迈步前进。我们对原花儿滋品牌标志做了调查和分析：原品牌标志整体像一枝心形状的花骨朵，确实在特定的时期起到传播的作用，这种具像的手法也值得推崇。但是我们分析花儿滋的字面意义发现： 1、花儿：意为祖国的花朵，家中的小宝贝；2、滋：滋润、呵护。整个品牌名称给人温馨、可爱、成长、关爱、滋润的拟人化的感受。而原标志未体现出拟人化的视觉特征。一棵树不具备人性化的关爱感和亲切感觉。原标志在字体设计上也基本上不具备圆润，温馨的感觉；很是粗造，欠缺考究；小圆点和下边线显得不知所以，多余，不够简洁，同时缺乏英文名称，欠缺国际性！

 

解决：鉴于以上基本的调查，我们设计了全新的品牌形象。首先根据品牌名称“花儿滋”中的花儿也就是无数可爱的小宝贝，我们赋予标志拟人化的形象。把婴儿的脸和花儿结合在一起，既体现了花儿的字面意义，也体现了花儿是无数可爱的小宝贝的象征意义，可谓是“一语双关”的视觉化绝配。在“花儿滋”中“滋”字体现了滋润、呵护的意义，标志整体上像溅开的水花，很好的体现了滋润呵护的意义。而家长呵护小宝贝的最终愿望是希望宝宝健康成长，托起宝宝的美好明天。我们把标志的外形设计成为六瓣花，六在中国是“顺”的意义，表现宝宝的健康、顺利成长。标志的外形又像是一个可爱的在舞动着的宝宝形象，表示在“花儿滋”品牌的关爱下宝宝的健康、快乐成长。标志的外形起伏有着次序的美感和节奏，也像是向日葵花的外形，表示充满阳光般的对宝宝的关爱。标志也像是孩提时代玩耍的小风车代表宝宝一路成长的人生轨迹，展示了可爱、童真、梦想等积极意义。英文字体我们特地设计了圆润，温柔的字型，使之更符合母婴产品的特性。中文字体“花儿滋”因为“花”字和“儿”字在字型上比较单调，为了避免在中文的传播上不够整体，单调的外形。我们使三个字联接成一个整体，好利于传播！“滋”字上为了体现出滋润的感觉，特地把三点水的地方做泡泡的处理，整个字型显得圆润、亲切、可爱。

 

 

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