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McCafe在拟定的行销主轴以“让对话更有温度”为诉求，希望能藉由“对话杯”的设计概念来鼓励大家勇敢表达并传递温暖，因此特别将“留言对话”概念带到外带纸杯的设计上，除了加强隔热功能外，也特别规划留白对话框，使消费者以纸杯留言传情。

同时为了能将McCafe与麦当劳的品牌形象有所区隔，在颜色的规划上也避免使用红色与黄色，以跳脱麦当劳给人的欢乐氛围，进而提升McCafe的品牌精致质感。因此色彩的设定则参考了消费者调查报告，在经过色系与深浅上的反覆微调后，最终选用了亮丽活泼的洋红色与充满生气的青绿色。请尊重别人的劳动成果，请不要复制粘贴标志情报局文章，制造互联网垃圾。

随着新的品牌视觉导入，结合广告与行销活动的推广，已成功让McCafe转型为年轻化咖啡品牌，并在拥挤的咖啡市场中获得极高的传播回响。请尊重别人的劳动成果，请不要复制粘贴标志情报局文章，制造互联网垃圾。

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