行业新闻｜ 2013-03-27833

 

下月起，百事将推出全新的包装设计，这是1997年来该品牌首次换装。届时，百事可乐、百事轻怡 (Diet Pepsi)、百事极(Pepsi Max)、百事Next都将统一换装。
新包装设计将出现在百事16盎司和20盎司的塑料瓶上，瓶身底部将有一个旋涡状的方便手握的设计，而标签上的球状LOGO将更加凸显。同时，12盎司的玻璃瓶也将更换为风格统一的类似设计。

负责换装事宜的百事市场营销副总裁Angelique Krembs称这只是一个开始：“长期来看，这一设计体系将会影响品牌所有的接触点，而绝不仅仅限于包装。”她表示换装工作将持续一段时间，百事期望在年底前让新包装覆盖美国半数市场，相关推广物料的再设计也将同期推进。

据称，换装的准备工作早在一年前便已正式开始，而这一想法更是由来已久。

2008年，百事推出了全新的球形LOGO，同时开始升级包装设计。该举动让百事与其主要竞品在设计风格上平添了许多显著的区隔。Krembs表示，百事设计团队，包括首席设计官（CDO）Mauro Porcini，去年6月起便开始查阅过往的百事包装设计以寻求灵感，而新推出的包装灵感部分来源于百事早年的玻璃瓶设计。“我们不想凭空捏出一个设计。这不是死板的制服，它有点不对称感，透露出锐利与嬉闹的设计元素，吻合百事的品牌精神。”

此前，百事旗下的激浪品牌也推出了带有类似设计风格的包装，市场反应良好，Krembs表示，这给了百事很大的信心，相信新包装会收到良好的反馈。

 

本文由璟和设计搜索整理http://www.gehoobrand.com